В нашей онлайн базе уже более 10821 рефератов!

Список разделов
Самое популярное
Новое
Поиск
Заказать реферат
Добавить реферат
В избранное
Контакты
Украинские рефераты
Статьи
От партнёров
Новости
Крупнейшая коллекция рефератов
Предлагаем вам крупнейшую коллекцию из 10821 рефератов!

Вы можете воспользоваться поиском готовых работ или же получить помощь по подготовке нового реферата практически по любому предмету. Также вы можете добавить свой реферат в базу.

КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕНДЕРА В РЕКЛАМЕ

Страница 5

Что касается культурно-языкового фактора, то необходимо отметить, что современная русскоязычная реклама гораздо в большей степени патриархатна, чем англоязычная, т.е. значительность и доминантность мужчин, сопровождаемые зависимостью и несамостоятельностью женщин, четче проявляется в русскоязычной рекламе, чем в англоязычной. Таким образом, в рекламном обращении отражаются как гендерные, так и культурно-языковые системы ценностей.

Жанровые особенности рекламы предполагают выразительность и краткость изложения, поэтому одно и то же выражение может одновременно выполнять несколько функций. В связи с этим категории рекламного метадискурса часто накладываются друг на друга и не всегда могут быть четко выделены, как, например, в академическом метадискурсе, структуру которого мы приняли за основу. Тем не менее, в большинстве случаев структура рекламного метадискурса включает следующие категории:

Текстуальный метадискурс

1. Логические соединительные элементы.

2. Эндофорические маркеры.

3. Конструкции обоснования (интертекстуальность и/или гомофорическая референция).

4. Концептуальные глоссы.

Межличностный метадискурс

1. Эмфатические выражения.

2. Реляционные маркеры.

3. Экзофорические маркеры.

Сравнение структур метадискурса англо- и русскоязычной гендерно ориентированной рекламы показывает, что в категориальном плане первичным является культурно-языковой фактор, однако манифестация этих категорий в большей степени чувствительна к гендерному параметру.

По многим показателям, таким, как степень индивидуализации референта, эмфатичность, стиль, реклама, направленная на русскоязычную женскую аудиторию, дальше всего отстоит от «мужской» англоязычной рекламы, а русскоязычная «мужская» реклама сближается с англоязычной «женской».

Представляется, что тип референции является одним из способов вербальной реализации языкового сознания и гендерного самосознания личности в национальной культуре. В русскоязычном обществе сильнее проявляется чувство коллективизма, особенно в женской среде. В англоязычном обществе, напротив, социальные связи не столь ценны, приоритет отдается личным или, по крайней мере, узкогрупповым интересам. Косвенным свидетельством этого можно считать оппозицию широкой и узкой гомофоры.

Доказано, что реклама имеет свой специфичный метадискурс и его структура зависит как от гендерного, так и от культурно-языкового параметров. Категории текстуального метадискурса соотносятся с позиционирующими стратегиями и обеспечивают формирование планируемого восприятия рекламируемого объекта, тогда как категории межличностного метадискурса соотносятся с частными коммуникативными стратегиями, оптимизирующими воздействие конкретного рекламного сообщения.

Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:

1. Ермакович С.П. Прагматическая дифференциация новой лексики неформального общения английского языка // XXVI научная конференция профессорско-преподавательского состава Калининградского государственного университета. Тезисы докладов, КГУ, Калининград, 1995, с. 112-113.

2. Ермакович С.П. Дифференциация неформальной лексики английского языка по параметру пола // XXVII научная конференция профессорско-преподавательского состава Калининградского государственного университета. Тезисы докладов, КГУ, Калининград, 1996, с. 20-21.

3. Ермакович С.П. Изменения в концептуальной картине мира современного англоязычного общества // ХХIX научная конференция профессорско-преподавательского состава Калининградского государственного университета. Тезисы докладов, КГУ, Калининград, 1998, с. 29-30.

4. Ермакович С.П. Дифференциация английского языка по параметру пола и коммуникативная компетенция // ХХХ научная конференция профессорско-преподавательского состава Калининградского государственного университета. Тезисы докладов, КГУ, Калининград, 1999, с. 30-31.

5. Ермакович С.П. Когнитивные аспекты рекламы // Проблемы филологических наук. Материалы постоянных научных семинаров, КГУ, 2002, с. 68-72.

6. Ермакович С.П. Гендерные аспекты рекламного текста // Семантика языковых единиц и категорий в диахронии и синхронии, КГУ, 2002, с. 110-115.

7. Ермакович С.П. Гендерные отношения и их лингвистическая манифестация // Пелевинские чтения — 2001, КГУ, 2002, с. 72-80.

8. Ермакович С.П. Гендерный параметр в современной русскоязычной рекламе. — Калининград, 2003. — 19 с. // Рук. деп. в ИНИОН РАН, № 57930. 14.04.2003.

9. Ермакович С.П. Манифестация гендера в рекламе.— Калининград, 2003. —11 с. // Рук. деп. в ИНИОН РАН, № 57931. 14.04.2003.

10. Ермакович С.П. Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе.—Калининград, 2003. — 14 с. // Рук. деп. в ИНИОН РАН, № 57932. 14.04.2003.

Название: КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕНДЕРА В РЕКЛАМЕ
Раздел: Авторефераты
Дата публикации: 2012-02-02 21:31:36
Прочтено: 1012 раз

1 2 3 4 [5]

скачать реферат скачать реферат

Похожие рефераты из раздела "Авторефераты"


Новинки
Интересные новости


Заказ реферата
Заказать реферат
Счетчики

Rambler's Top100

Ссылки
Все права защищены © 2005-2019 textreferat.com