В нашей онлайн базе уже более 10821 рефератов!

Список разделов
Самое популярное
Новое
Поиск
Заказать реферат
Добавить реферат
В избранное
Контакты
Украинские рефераты
Статьи
От партнёров
Новости
Крупнейшая коллекция рефератов
Предлагаем вам крупнейшую коллекцию из 10821 рефератов!

Вы можете воспользоваться поиском готовых работ или же получить помощь по подготовке нового реферата практически по любому предмету. Также вы можете добавить свой реферат в базу.

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

Страница 14

Итак, мы определили "стадию потребителя" по отношению к товару, "характеристики потенциального потребителя" и то, что необходимо развивать (товар или фирму). В результате мы знаем, что сказать потенциальному потребителю и о чем. При таком подходе деньги не выбрасываются на ветер в виде рекламы, которая не увеличивает оборот фирмы, и при этом накапливается имиджевый капитал.

5) Какую аудиторию необходимо обеспечить

Определим число потенциальных потребителей, которых необходимо проинформировать о фирме или товаре (емкость сегмента в практике маркетинга). Пусть это будет экспертное заключение, если точную цифру получить нельзя. Эта цифра отражает потенциальную аудиторию. На основе этой цифры можно решить, в каком месте на сервере следует разместить ссылку на рекламный блок, чтобы обеспечить необходимую потенциальную аудиторию. Посещаемость той или иной рекламной страницы зависит от того, какие страницы сервера ссылаются на рекламу - популярные или не очень. Ссылкавыглядит в виде картинки или текста, "нажав" на который потребитель переходит к рекламной странице. Популярные страницы дают большее количество посещений, но и соответственно дороже стоят.

Стоимость рекламных услуг у различных провайдеров различается, но некоторым ориентиром может служить табл. 3 (цены приведены по прайсу Web-сервера компании "Дукс").

Потенциальная Стоимость ссылки

аудитория, на месяц,

чел. в месяц в долларах

50000 500

10000 200

3000 50

Исходя из того, сколько посетителей необходимо обеспечить, выберите ссылку с соответствующей страницы. Хотя в принципе-то клиенту и знать не нужно, где ссылки его размещаются, - его должно интересовать только гарантированное количество обращений.

6) Как определить эффективность рекламы в Internet

Эффективность рекламы в сети Internet, безусловно, будет определяться только одним - выполнением задач, напрямую связанных с состоянием потенциального потребителя. Они были сформулированы, когда определялось, на какую стадию необходимо переводить потенциального потребителя. И факт перевода его на эту стадию отражает выполнение поставленной задачи. Как его выявить? Двумя способами:

1) Анализом статистики сервера и количества обращений к рекламным страницам.

2) Опросом (или экспертной оценкой) потенциальной аудитории для выяснения, "знает ли" она уже о рекламируемой фирме или товаре то, что было необходимо донести до нее.

Отчет о количестве обращений к серверу - это стандартная процедура, которая легко производится по каждому клиенту.

Важно отразить не только общее количество обращений, но также маркетинговую информацию о структуре лиц, посетивших рекламную страницу.

Таким образом, лишь получив ответы на все вышеприведенные вопросы, можно обещать клиенту настоящий Web-promotion его товарам или фирме.

ГЛАВА 3

Маркетинговая деятельность организации

на примере сервера “ Дукс ”

3.1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации

Таблица 3.1

Комплексная матрица сравнительных показателей по средствам массовой информации

 

Еженедельная

аудитория за

месяц

Еженедельная

аудитория за

неделю

Аудитория

1 номера

Стоимость 1 кв. см.

Стоимость обьявления 25 кв. см.

Удельная стоимость реального контакта

Сервер "Дукс"

   

4362

 

0,94

0,0002

Деловой Петербург

60,7

 

15175

3,0

75,0

0,0049

SPb times

2,9

 

725

3,7

92,5

0,1276

Недвижимость СПб

28,9

 

7225

2,8

70,0

0,0097

Коммерсант-Daily

 

69,4

17350

5,0

125,0

0,0072

Дело

11,6

 

2900

3,0

75,0

0,0259

Экономика и

Жизнь(СПб)

26

 

6500

3,4

85,0

0,0131

Телевидение и Радио

291,1

 

72775

4,1

102,5

0,0014

АиФ

1355,4

 

338850

5,8

121,5

0,0006

Телевик

138,7

 

34675

6,1

152,5

0,0044

Калейдоскоп

1234

 

308500

5,2

130,0

0,0004

Петровский Курьер

1635,8

 

408950

3,5

87,5

0,0002

Вести

 

75,1

18775

3,2

80,0

0,0043

Невское Время

 

112,7

28175

3,4

85,0

0,0030

Смена

 

106,9

26725

2,7

67,5

0,0025

Вечерний СПб

 

196,5

49125

3,5

87,5

0,0018

Час Пик

 

98,3

24575

2,5

62,5

0,0025

СПб Ведомости

 

812,1

203025

3,8

95,0

0,0005

Шанс для всех

537,5

 

134375

6,5

162,5

0,0012

Из рук в руки

75,1

 

18775

2,8

70,0

0,0037

Асток

 

395,9

98975

5,0

125,0

0,0013

Реклама-Шанс

150,3

 

37575

5,5

137,5

0,0037

Центр+

1577,9

 

394475

9,5

237,5

0,0006

Экстра Балт

1447,9

 

361975

11,0

275,0

0,0008

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 [14] 15 16 17 18 19 20 21 22 23

скачать реферат скачать реферат

Новинки
Интересные новости


Заказ реферата
Заказать реферат
Счетчики

Rambler's Top100

Ссылки
Все права защищены © 2005-2020 textreferat.com